Kľúčová transformácia prebieha v priemysle okien, ako trhu pre modernizáciudvere a oknáv existujúcich obytných štruktúrach teraz rozhodne prevyšuje dopyt z nových stavebných projektov. Tento posun do „éry modernizácie“ zásadne mení vývoj produktov, predajné stratégie a modely služieb, pričom potreby majiteľov domov v oblasti okamžitých úspor energie, estetickej obnovy a funkčného zlepšenia sú stredobodom rastu odvetvia.
Tento prechod je poháňaný silnou kombináciou ekonomických, spoločenských a environmentálnych faktorov. Rastúce náklady na novú výstavbu spolu s vyššími hypotekárnymi sadzbami nútia majiteľov domov investovať a modernizovať svoje súčasné nehnuteľnosti. Zvýšené povedomie o energetickej účinnosti podporované vládnymi zľavami a stimulmi zároveň motivuje k náhradám, ktoré ponúkajú hmatateľné zníženie účtov za energie. Estetická a lifestylová zložka je rovnako silná; dovybavenie súčasnýmidvere a oknáje jedným z najpôsobivejších spôsobov, ako osviežiť vzhľad domova, zvýšiť pohodlie prostredníctvom zníženia hluku a zlepšiť použiteľnosť pomocou moderných funkcií, ako sú jednoduché{0}}čistenie skla a bezpečné uzamykacie systémy.
Pre výrobcov, distribútorov a inštalatérov si tento posun na trhu vyžaduje nový prístup. Zameranie sa presúva od poskytovania hromadných objednávok staviteľom k priamemu-k{2}}marketingu pre spotrebiteľov,-konzultačným službám s vysokou mierou dotyku a zjednodušeným procesom merania a inštalácie domácností. Produkty musia byť navrhnuté tak, aby sa dali ľahko dodatočne namontovať do starších,-neštandardných otvorov a predajný príbeh zdôrazňuje rýchlu návratnosť investícií prostredníctvom úspor energie a zvýšenej hodnoty nehnuteľnosti. Ako trh s dodatočným vybavením upevňuje svoju dominanciu, úspech vdvere a oknápriemysel bude čoraz viac závisieť od schopnosti efektívne zapojiť, vzdelávať a slúžiť jednotlivým vlastníkom domu.
